4K5, un nuovo marchio nelle attrezzature professionali
Laserliner lancia sui mercati europei una nuova linea di utensili professionali con una forte caratterizzazione e un rapporto qualità/prezzo molto vantaggioso. Ce ne parla Benedetto Notararigo, AD di Vebex, distributore esclusivo per l’Italia.
Laserliner, marchio tedesco leader nel settore della misurazione elettronica di precisione, ha lanciato negli scorsi mesi in tutta Europa il nuovo brand 4K5 con un’offerta di utensili professionali che spazia dalle livelle a bolla agli strumenti manuali da taglio, dai metri a nastro alle torce da cantiere. Una proposta interessante e fortemente caratterizzata sia dal punto di vista dell’immagine e degli strumenti di marketing sia per il vantaggioso rapporto qualità/prezzo. Abbiamo chiesto a Benedetto Notararigo, AD di Vebex, distributore esclusivo per l’Italia, di illustrarci profilo e obiettivi del marchio e quali le opportunità per il rivenditore che decide di trattarlo.
A quale target di utilizzatori si rivolgono i prodotti 4K5?
Innanzitutto il nostro back ground: lo sviluppo di soluzioni per il cantiere nel campo della misurazione e del collaudo è la mission di Laserliner da oltre 25 anni. Quindi alla base di ogni proposta dell’azienda c’è la consapevolezza che i buoni strumenti devono essere robusti, funzionali ed ergonomici. I prodotti 4K5 sono stati sviluppati tenendo conto di questi aspetti e sono quindi ideali per gli utenti che devono fare affidamento sui loro strumenti sul campo. Questa affermazione si riflette anche nella nostra comunicazione visiva, che riassumiamo nel payoff ” Better Equipment”.
A quale tipologia di rivenditori state proponendo la gamma 4K5 in questa fase iniziale?
Il nostro team di vendita Laserliner sta lavorando in Italia con i principali negozi di ferramenta, le rivendite di materiali per l’edilizia e la Gd specializzata. I primi riscontri sono molto incoraggianti, c’è molto interesse. Tenga conto che anche a livello europeo molti tra i distributori leader del settore ci hanno assicurato la loro disponibilità a inserire i prodotti 4K5 nel loro assortimento; sono già in programma le date del lancio.
Offrite condizioni speciali e promozioni al lancio delle vendite?
La gamma 4K5 è suddivisa inizialmente in 3 segmenti: misurazione, taglio, illuminazione. Le condizioni di lancio che offriamo dipendono da quanti di questi segmenti vengono acquistati dai rivenditori: quelli che inseriscono in assortimento tutti e tre i segmenti possono naturalmente aspettarsi un’offerta di apertura particolarmente vantaggiosa.
Quali sono gli obiettivi di vendita a livello europeo?
Il nostro obiettivo è generare 10-15 milioni di euro di vendite con 4K5 nei prossimi anni.
I settori merceologici in cui entra 4K5 sono già occupati da numerosi marchi storici. Quali sono gli spazi che può andare a riempire il nuovo brand?
Nella gamma 4K5 si trovano prodotti che affrontano le esigenze del professionista in modo innovativo con strumenti universali in grado di svolgere più funzioni o introducendo miglioramenti, idee e dettagli intelligenti. Tutti i prodotti della serie 4K5 sono caratterizzati da una speciale ergonomia con una approfondita ricerca dei materiali nei punti di contatto con l’utilizzatore per creare un ‘touch and feel’ particolarmente confortevole ed efficiente. Inoltre i packaging sono tutti ecosostenibili, realizzati in cartone stampato, talvolta con piccole finestrelle di visualizzazione, quindi completamente riciclabili, un plus importante in una fase in cui l’attenzione del consumatore per i temi ambientali è in forte crescita. Anche per prodotti come i coltelli, il cui imballaggio pone importanti questioni legate alla sicurezza, sono state trovate soluzioni cherispettano i requisiti in termini di sostenibilità e trasparenza.
Quali vantaggi offrono i prodotti 4K5 rispetto a quelli dei competitor?
I professionisti a casa e in cantiere possono identificarsi con 4K5. Il marchio è sinonimo di lavoro di squadra, robustezza e offre funzioni aggiuntive intelligenti che semplificano il lavoro sul campo: ad esempio, la nostra tecnologia di illuminazione si basa su interfacce moderne come USB-C, che in futuro saranno standard nell’UE, un tipo di connettore che tutti hanno già in casa e quindi consente di risparmiare risorse. Ma nei dispositivi possono essere utilizzate anche batterie alcaline e al litio.
Quali altre soluzioni offrite?
Per restare in tema di illuminazione, utilizziamo app per smartphone per controllare le lampade più grandi, rendendo il funzionamento più comodo, con possibilità di comando a distanza. Inoltre, tutte le lampade sono dotate di luce bianca naturale con un CRI (indice di resa cromatica) elevato che supera l’80%, caratteristica che garantisce la stabilità del colore durante l’illuminazione, un fattore importante per la sicurezza e la qualità del lavoro. Come già accennato, i nostri strumenti sono giocatori di squadra. Un altro esempio: i nostri coltelli vengono forniti con fondine, alcune delle quali contengono lame di ricambio. Inoltre, le fondine 4K5 possono essere indossate sia verticalmente che orizzontalmente sui pantaloni in modo da non interferire con la seduta. Questi sono i dettagli intelligenti che contraddistinguono le nostre apparecchiature.
I prodotti 4K5 sono adatti anche per l’ecommerce?
La nostra gamma si rivolge sia ai rivenditori fisici sia a quelli online/multicanale. Di conseguenza, i prodotti e l’imballaggio sono progettati per l’attrattiva visiva presso il POS e l’ecommerce.
Dove vengono realizzati i vostri prodotti e come assicurate la disponibilità delle merci nella situazione attuale
I prodotti sono disegnati e sviluppati dal nostro team in Germania. Grazie all’intensa e lunga collaborazione con la nostra piattaforma di produzione e i partner di approvvigionamento, siamo in grado di garantire un’elevata disponibilità delle merci anche in presenza delle note criticità legate al periodo pandemico. Al giorno d’oggi essere in grado di fornire è la disciplina più importante e siamo molto bravi ed esperti in questo.
