AMAZON APRE IL PRIMO POP-UP STORE ITALIANO E CONTINUA LA SPERIMENTAZIONE NEL CANALE FISICO
Dal 16 al 26 novembre, in occasione della settimana del Black Friday e per festeggiare l’arrivo del Natale, Amazon apre il suo primo pop-up store in Italia in una location di oltre 500 metri quadrati a Milano, in via Dante 14, nel cuore della città. Gli showroom innovativi di Amazon apriranno anche a Londra, Parigi, Madrid, Berlino e Amsterdam.
Per la prima volta sarà quindi possibile toccare con mano centinaia di prodotti delle numerose categorie presenti su Amazon.it: da quelli più innovativi e tecnologici di brand come Garmin e HP, a quelli per la casa e la cura della persona, come i prodotti di P&G. A ogni articolo esposto sarà associato uno Smile Code tramite il quale sarà possibile avere informazioni sui prodotti direttamente dall’app di Amazon. Al tempo stesso, saranno numerose le esperienze uniche e le attività live che animeranno l’Amazon Loft for Xmas durante gli 11 giorni di apertura: presentazioni di libri, incontri con artisti del momento, esibizioni live, showcooking e workshop.
Sembra distinguersi ancora per assenza, il nostro mercato ferramenta e DIY, ma dopo la visita al temporary shop avremo maggiori informazioni in merito.
L’apertura a Milano è in linea con le più recenti strategie del colosso dell’e-commerce che continua la sperimentazione nel canale fisico come la recente apertura a NY di Amazon 4 Stars il negozio fisico di non food che ha seguito le aperture degli Amazon Go alimentari.
4 Star è un negozio di non food con offerta dedicata ai settori giocattoli, prodotti per la casa, libri, giochi, prodotti per la cucina e una miscellanea dei prodotti più venduti sul web site Amazon. Qui l’assortimento è deciso in base alle vendite e al giudizio del consumatore che per arricchire la sua shopping experience dispone di strumenti ausiliari di Amazon come Echo speakers e Kindle per farsi consigliare su come trovare i prodotti o le loro funzioni. E il prezzo è variabile nella giornata e i possessori di carta loyalty Prime possono acquistare questi prodotti al prezzo online.
Strategie molto aggressive che impongono riflessioni profonde anche nel nostro mercato professionale. La strada del mercato online è oramai tracciata e non più questione di se (condizionerà il nostro mercato), ma di chi saprà cogliere le opportunità di business creando nuovi paradigmi indispensabili per affrontare le sfide del mercato.
Stay Tuned!