Home Ferramenta Lab AMAZON APRE IL PRIMO POP-UP STORE ITALIANO E CONTINUA LA SPERIMENTAZIONE NEL CANALE FISICO
AMAZON APRE IL PRIMO POP-UP STORE ITALIANO E CONTINUA LA SPERIMENTAZIONE NEL CANALE FISICO

AMAZON APRE IL PRIMO POP-UP STORE ITALIANO E CONTINUA LA SPERIMENTAZIONE NEL CANALE FISICO

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Dal 16 al 26 novembre, in occasione della settimana del Black Friday e per festeggiare l’arrivo del Natale, Amazon apre il suo primo pop-up store in Italia in una location di oltre 500 metri quadrati a Milano, in via Dante 14, nel cuore della città. Gli showroom innovativi di Amazon apriranno anche a Londra, Parigi, Madrid, Berlino e Amsterdam.

Per la prima volta sarà quindi possibile toccare con mano centinaia di prodotti delle numerose categorie presenti su Amazon.it: da quelli più innovativi e tecnologici di brand come Garmin e HP, a quelli per la casa e la cura della persona, come i prodotti di P&G. A ogni articolo esposto sarà associato uno Smile Code tramite il quale sarà possibile avere informazioni sui prodotti direttamente dall’app di Amazon. Al tempo stesso, saranno numerose le esperienze uniche e le attività live che animeranno l’Amazon Loft for Xmas durante gli 11 giorni di apertura: presentazioni di libri, incontri con artisti del momento, esibizioni live, showcooking e workshop.

Sembra distinguersi ancora per assenza, il nostro mercato ferramenta e DIY, ma dopo la visita al temporary shop avremo maggiori informazioni  in merito. 

L’apertura a Milano è in linea con le più recenti strategie del colosso dell’e-commerce che continua la sperimentazione nel canale fisico come la recente apertura a NY di Amazon 4 Stars il negozio fisico di non food che ha seguito le aperture degli Amazon Go alimentari.

4 Star è un negozio di non food con offerta dedicata ai settori giocattoli, prodotti per la casa, libri, giochi, prodotti per la cucina e una miscellanea dei prodotti più venduti sul web site Amazon. Qui l’assortimento è deciso in base alle vendite e al giudizio del consumatore che per arricchire la sua shopping experience dispone di strumenti ausiliari di Amazon come Echo speakers e Kindle per farsi consigliare su come trovare i prodotti o le loro funzioni. E il prezzo è variabile nella giornata e i possessori di carta loyalty Prime possono acquistare questi prodotti al prezzo online.

Strategie molto aggressive che impongono riflessioni profonde anche nel nostro mercato professionale. La strada del mercato online è oramai tracciata e non più questione di se (condizionerà il nostro mercato), ma di chi saprà cogliere le opportunità di business creando nuovi paradigmi   indispensabili per affrontare le sfide del mercato.

Stay Tuned!

Alessandra Fraschini Giornalista professionista specializzata nel canale ferramenta tradizionale e analisi della filiera lunga. Collabora con testate leader e con enti fiera internazionali. È autrice del volume "I protagonisti della ferramenta italiana. Il mondo grossista negli ultimi cent’anni".