Integrazioni: Onetag acquisisce Aryel
Onetag, la piattaforma globale di exchange e smart curation, ha annunciato il 2 marzo 2026 l’acquisizione di Aryel, l’azienda italiana di tecnologia pubblicitaria specializzata in esperienze pubblicitarie immersive e interattive.
Questa mossa strategica unisce un’intersezione unica di inventory premium, tecnologia creativa immersiva e processo decisionale basato sull’intelligenza artificiale in una piattaforma realmente self-service, progettata per offrire risultati di business per l’Open Internet. Supportata da Wise Equity, lo sponsor di private equity di Onetag, l’operazione segna una pietra miliare nell’evoluzione di Onetag come exchange di valore di nuova generazione per l’Open Internet. Per la prima volta, media di qualità, tecnologia creativa, dati e processo decisionale basato sull’intelligenza artificiale sono stati uniti per offrire risultati di business misurabili su larga scala.
Oltre la curation, verso un vero e proprio exchange di valore. Mentre gli inserzionisti mettono sempre più in discussione il ROI della loro spesa pubblicitaria, semplificano i flussi di lavoro media e misurano i risultati di business, il settore ha raggiunto i limiti dei modelli di acquisto frammentati e dei livelli di curation indifferenziati. La strategia di Onetag affronta questa sfida ridefinendo il modo in cui il valore viene creato, scambiato e misurato nell’Open Internet.
Integrando Aryel, Onetag riunisce tre pilastri fondamentali in un’unica piattaforma proprietaria:
Media di qualità, un exchange globale connesso direttamente agli editori premium;
Esperienze creative immersive e di grande impatto, progettate per favorire un’interazione significativa degli utenti con i formati apprezzati dai brand;
Decisioni basate sull’intelligenza artificiale per i risultati, ottimizzando le campagne in base a obiettivi aziendali concreti anziché a metriche superficiali;
Tutto questo viene offerto tramite un’unica soluzione self-service, eliminando la complessità operativa per supportare una maggiore adozione e consentendo al contempo ad acquirenti e inserzionisti di garantire risultati di successo.
Intelligenza creativa integrata nella distribuzione dei media. I formati immersivi e interattivi di Aryel saranno integrati nativamente nell’Exchange di Onetag, offrendo esperienze immersive su oltre 50.000 posizionamenti ad alte prestazioni, consentendo ai dati sulle prestazioni creative di influenzare direttamente le decisioni sui media in tempo reale.
Questa stretta connessione tra creatività e distribuzione consente alle campagne di evolversi e adattarsi dinamicamente, in corso d’opera, per massimizzare l’attenzione, il coinvolgimento e l’impatto sull’intero funnel. Anziché trattare la creatività come una risorsa separata, la piattaforma integrata la rende un elemento fondamentale per l’ottimizzazione, chiudendo il cerchio tra esposizione, interazione e risultato.
Fondamentalmente, questa tecnologia combinata si basa su dati unici, su scala globale, che spaziano dai dati di audience, alle informazioni sulle performance e alle misurazioni di ogni singola interazione.
Questi dati alimentano il livello decisionale basato sull’intelligenza artificiale di Onetag, consentendo strategie di acquisto più intelligenti e allineate ai risultati aziendali reali, come considerazione, coinvolgimento e conversioni, nell’ambito dell’Open Internet. Il risultato è un modello più responsabile e orientato ai risultati, in cui qualità dei media, impatto creativo e misurazione sono intrinsecamente correlati.
“Aryel è stata creata per spingere la pubblicità digitale oltre le impressioni passive”, ha affermato Mattia Salvi, CEO di Aryel. “I nostri formati immersivi sono progettati per catturare l’attenzione, stimolare l’interazione e generare segnali significativi, rispettando al contempo l’esperienza utente. Entrando a far parte di Onetag, questa intelligenza creativa è ora integrata direttamente nella distribuzione dei media, dove ogni interazione può contribuire attivamente alle performance e alla misurazione.”
“Il settore non ha bisogno di maggiore complessità; ha bisogno di un migliore scambio di valore”, ha affermato Filippo Gramigna, co-CEO di Onetag. “Con Aryel, stiamo unificando media di qualità, tecnologia creativa, dati unici e processo decisionale basato sull’intelligenza artificiale in un’unica soluzione, rendendo più facile e veloce per i brand raggiungere risultati aziendali concreti, con semplicità e facilità.”
