Midea lancia la campagna di brand internazionale “Make yourself at home”
Debutta la campagna omnichannel a livello locale del brand di elettrodomestici Midea, a supporto dell’awareness e futura localizzazione in altri Paesi EMEA nel 2024.
Midea Group, azienda di elettrodomestici fondata nel 1968 e presente oggi in più di 200 paesi, è una società quotata in borsa e classificata come società Fortune Global 500 di Forbes. Midea si occupa di progettare un’ampia gamma di soluzioni Home Appliances studiate per una vita domestica sempre più confortevole.
Il progetto ha inizialmente previsto una approfondita analisi dell’audience di riferimento per comprendere come il posizionamento internazionale “Make yourself at home” potesse trovare espressione in una narrazione autentica, vicina alle persone e al contempo ironica e accattivante, capace di distinguere Midea rispetto a un’arena competitiva generalmente focalizzata sul prodotto. Ne è nata un’idea che esalta il profilo non convenzionale del brand e che si focalizza sulla metafora che la casa di ognuno di noi è come un Regno in cui ognuno vuole essere Re o Regina a modo suo. Gli elettrodomestici Midea, grazie alla flessibilità delle loro feature, riescono a far convivere Sovrani molto diversi tra loro, sotto lo stesso tetto.
La campagna sarà pianificata con una strategia media multi channel – grazie al team di Media Planning di Libera Brand Building – anche attraverso il supporto di una selezione di creator che amplificheranno il messaggio sui canali social. La pianificazione media si concentrerà prevalentemente sui canali Social Instagram, Facebook, TikTok e Youtube, con l’obiettivo di incrementare la brand awareness sul target consumer attraverso la veicolazione di contenuti video sponsorizzati, a partire dal Q4 2023.
Per quanto riguarda l’influencer marketing, è stata selezionata una squad composta dai migliori content creator che possano mettere in evidenza gli “angoli” della campagna più rilevanti. Vale a dire le piccole fissazioni e i piccoli feticismi domestici, oppure l’interpretazione soggettiva di essere Re o Regina della casa. Questa strategia va nella direzione di lasciare più libero ogni influencer di interpretare il messaggio di campagna secondo il proprio stile comunicativo.
“Siamo molto soddisfatti di aver collaborato con Libera per la progettazione della nuova campagna multi channel per il mercato italiano. È nostra ambizione che questa brand campaign sia la prima a essere lanciata il prossimo anno tra i Paesi dell’area EMEA. La partnership con Libera rappresenta non solo un passo fondamentale per ampliare la nostra brand awareness a livello nazionale e internazionale, ma anche una scommessa significativa in termini di investimento. Confidiamo che la creatività e l’innovazione di Libera condurranno questa campagna a nuovi livelli, trasformando la nostra visione “Make yourself at home” in una realtà coinvolgente per il nostro pubblico” – conclude Federico Scafato, Marketing Manager di Midea Italia.
Lo spot di campagna è disponibile da oggi sul canale YouTube di Midea Italia
