Pollici verdi italiani? Dai cultori di piante e fiori in casa ai piccoli coltivatori sono oltre 19 milioni
A Myplant&Garden l’indagine sui consumatori che evidenzia come terrazzi, orti, balconi e giardini sono diventati per molti italiani la stanza in più, mentre la vendita online registra il 200% di aumento delle vendite per l’arredo giardino e il gardening.
Una recente indagine presentata al Salone internazionale del Verde** ha evidenziato l’aumento dei pollici verdi italiani (a vario titolo: dai cultori di piante e fiori in casa ai piccoli coltivatori), passati da 16 a 19 milioni dal 2019 al 2020 (circa 39% della popolazione). Nel 2012 erano 10 milioni.
Stando alle stime, al giardinaggio amatoriale, alla cura delle piante e dell’orto, durante il 2020 si sarebbe dedicato il 7% di hobbisti in più rispetto all’anno precedente. Per il 2021 ci si aspettava un assestamento sui 17 milioni di pollici stabilmente verdi (un terzo della popolazione italiana).
In attesa di eventuali dati sul 2022, si constata che terrazzi, orti, balconi e giardini sono diventati per molti italiani la stanza in più, mentre il web, coi suoi canali di vendita online, ha registrato, secondo diverse ricerche recenti, il 200% di aumento delle vendite per l’arredo giardino e il gardening.
Dalla ricerca presentata a Myplant** sono emersi due caratteri-tipo di pollici verdi: gli ‘entusiasti del verde’, prevalentemente residenti nel nord Italia, appassionati di giardinaggio domestico (49% in casa, 51% sul balcone o terrazzo), soprattutto donne, età media 45 anni, prediligono erbe aromatiche, alberi e piante ornamentali, piante grasse e ortaggi. Per l’interno, il fiore prediletto è l’orchidea.
L’altra categoria è composta dagli ‘esperti del verde’: impegnati diverse ore alla settimana fuori casa in orti, giardini (al centro-nord) o anche piccoli terreni (al centro-sud) attigui all’abitazione, producono prodotti per lo più per autoconsumo (frutta e verdura), hanno mediamente 53 anni, si rivolgono alle rivendite specializzate, ai consorzi agrari e ai garden center per i propri acquisti.
Secondo una recente analisi***, i Millennials (ossia i nati tra il 1980 e il 1994) sono ‘narcisisti ed ecologisti’, e in buona dose ‘idealisti’. Valori e profilatura che si riflettono anche nei riguardi di un approccio al verde vivo in termini estetici e sostenibili e che si ritrovano tra i giovani della Generazione Z (nati dal 1995 al 2010), definiti tuttavia più ‘pragmatici’, intraprendenti e meno propensi a compromessi – anche valoriale – della pur giovane generazione precedente. Ciò si riflette anche nell’utilizzo e nell’impatto dei canali – di vendita, di approfondimento, di esibizione – social, che sembrano essere sempre più decisivi nelle scelte di acquisto di queste generazioni.
E in America, nascono i Connecting gardens
Gardening trends for 2023 are about personalization, recita il titolo di una recentissima ricerca statunitense; dopo la loro progressiva (ri)scoperta, gli spazi esterni saranno trasformati attraverso la personalizzazione, fatta di scelte di design specifiche e, soprattutto, nel segno della connessione: con la natura e l’ambiente, con amici e parenti e con se stessi, nel solco del concetto danese di hygge, che significa trovare o creare un senso di intimità e comfort nel proprio ambiente.
Le piante xerofile, più resistenti ai periodi siccitosi, saranno sempre più diffuse, e i produttori americani stanno sperimentando nuove soluzioni in grado di garantire resilienza alla carenza di acqua ma anche una persistente bellezza delle piante.
Rimanendo nel nuovo Continente, la ricerca Grownomics Report 2022/23 diffusa in questi giorni da Simple Spring (Chicago) prevede che gli americani, dai 25 anni in su continueranno a fare giardinaggio, con ampie fasce di popolazione disposte, anzi, ad aumentare la propensione di spesa. Tutto ciò nonostante si stia vivendo un periodo di grande incertezza generale e perdita di potere di acquisto.
**Nomisma in collaborazione con Passione In Verde/Edagricole a Myplant 2022.
***Istituto Piepoli per Gruppo Intesa Sanpaolo.
