Seed, per l’ottimizzazione dei motori di ricerca e della conversion rate

Aspettando il Digital Village | Il player sarà presente a Bricoday 2025 per aiutare i brand a crescere attraverso canali di crescita organica, in modo sostenibile e misurabile, grazie a un forte orientamento internazionale.

Seed è un’agenzia di digital marketing, specializzata in SEO, CRO e Web Analytics, nata a Milano nell’ottobre del 2022 dall’idea dei founder, Pasquale Gangemi e Diego Stramezzi, esperti di lunga data in ambito digital.

“In meno di tre anni, abbiamo registrato una crescita costante e solida, affermandosi come partner strategico per brand italiani e internazionali. Dopo aver chiuso il 2024 a 2,5 milioni di euro di fatturato, il primo semestre del 2025 ha visto un +40% di ricavi rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, con una previsione di chiusura d’anno a 3,5 milioni di euro”.

Alla base di questo sviluppo c’è un modello che combina visione strategica, approccio data-driven e attenzione reale alla qualità del lavoro e delle relazioni con le persone. La crescita del business procede di pari passo con quella del team, oggi composto da oltre 30 professionisti, e con l’ampliamento del portafoglio clienti in settori chiave come fashion, e-commerce, editoria e servizi.

Seed si distingue per un posizionamento chiaro: aiutare i brand a crescere attraverso canali di crescita organica, in modo sostenibile e misurabile, grazie a competenze verticali e un forte orientamento internazionale.

Ne abbiamo parlato con Diego Stramezzi, cofounder & head of marketing di Seed (nella foto), azienda di digital marketing che quest’anno debutta a Bricoday Digital Village.

Quali iniziative, tematiche e servizi presenterete a Bricoday Digital Village 2025?
L’evoluzione del retail, sia online che fisico, richiede oggi un approccio strategico capace di integrare tecnologia, dati e identità di marca, soprattutto in quei comparti dove la digitalizzazione ancora sembra tardare ad arrivare. Non è più sufficiente avere una piattaforma e-commerce ben fatta o un punto vendita ben curato: la vera sfida è garantire un’esperienza coerente, personalizzata e ad alto valore aggiunto lungo tutta la customer journey, dalla search all’acquisto, fino alla fidelizzazione.
In questo scenario, i nostri servizi principali, ossia l’ottimizzazione per i motori di ricerca e la Conversion Rate Optimization, restano centrali per intercettare i reali bisogni degli utenti e trasformare la visibilità in conversione.

Qualche anticipazione degli highlight al vostro Digital Village Talks?
Presenteremo un’analisi del comparto brico & diy, per mostrare dati concreti su come i brand del settore si muovono online e su quali margini di miglioramento ci siano, a livello di strategia digitale. Lo speaker, Emanuele Urbani, head of operations di Seed, spiegherà come integrare SEO, CRO, UX, Analytics e Content in un’unica, efficace digital strategy, analizzando strumenti per la visualizzazione dei dati e casi studio concreti, per dimostrare l’importanza di un approccio sinergico e olistico alla crescita organica.

Quali sono le vostre proposte per l’evoluzione digitale nel comparto distributivo specializzato?
A fare la differenza in una strategia di crescita organica è la capacità di combinare la componente tecnica con una visione editoriale e di brand, soprattutto in settori dove l’identità del marchio e la qualità percepita sono elementi strategici – come nel DIY, nel mondo brico e nell’e-commerce multibrand in generale.
Proprio per supportare questo tipo di esigenze, abbiamo sviluppato SPROUT, il primo tool AI-based firmato Seed, del tutto agnostico dal punto di vista dell’uso di modelli AI. SPROUT nasce per aiutare i team di marketing e comunicazione a produrre contenuti ottimizzati per la SEO, localizzati, coerenti con le linee guida del brand e realmente utili all’utente, come schede prodotto, descrizioni di categoria, articoli informativi e molto altro.
Soprattutto in ambito brico, arredamento e DIY, dove spesso i cataloghi sono ampi e i prodotti hanno caratteristiche tecniche complesse e diversificare, strumenti come SPROUT permettono di rendere scalabile la produzione di contenuti, senza rinunciare alla qualità, grazie a prompt specifici che comprendono tutte le linee guida del marchio e i constraint necessari.
Per chi teme l’impatto di contenuti generati sul proprio posizionamento organico, ricordiamo che si tratta sì di uno scenario in trasformazione, in cui è normale che ci sia un certo grado di incertezza, ma anche che Google ha aggiornato le proprie linee guida, chiarendo che i contenuti generati con l’ausilio dell’intelligenza artificiale non sono penalizzati, a patto che siano utili, pertinenti e davvero pensati per gli utenti.
La qualità resta sempre il fattore discriminante. Automatizzare i processi non significa abbassare il livello dei contenuti, ma aumentare l’efficienza.

Ma come sta impattando l’Intelligenza Artificiale sul mondo della visibilità organica?
L’introduzione dell’AI nei motori di ricerca – a partire dalle funzionalità di AI Overview di Google fino all’evoluzione degli assistenti conversazionali – sta ridefinendo le logiche della visibilità organica. Proprio in quest’ottica, stiamo lavorando a una nuova funzionalità di SPROUT – in uscita in autunno – che integrerà funzionalità AIO, pensate per potenziare la presenza e la rilevanza dei contenuti all’interno dei motori di ricerca generativi, come AI Overview o i più comuni chatbot. Quella dell’AI Visibility è un’area in cui stiamo facendo ricerche approfondite con analisi e test, per capire come cambino le dinamiche di visibilità e quali siano oggi i segnali più rilevanti per ottenere menzioni e traffico da queste nuove interfacce.
L’AI non è una minaccia per la SEO, ma un fattore evolutivo: solo le aziende che sapranno tenersi al passo in modo davvero intelligente potranno utilizzare questo passaggio epocale come vantaggio competitivo.

Seed sarà a Bricoday Digital Village 2025 – posizione DV14 padiglione 24 (24 – 25 settembre 2025 Fiera Milano Rho).