L’emergenza da Covid-19 ha fortemente condizionato molte abitudini di consumo, impattando sotto diversi aspetti sul “carrello della spesa” degli italiani. Questa l’analisi della categoria igienizzanti nel report Catalina.
La crescente attenzione a igiene e sicurezza, che ha ormai un ruolo preponderante nella vita quotidiana e permarrà probabilmente per molto tempo: oltre il 50% dei consumatori acquista oggi due o più categorie igienizzanti.
Lo conferma una recente analisi di categoria condotta da Catalina sui prodotti igienizzanti: i trend evidenziano come il fenomeno sia diventato ormai strutturale all’interno delle mura domestiche.
La maggior parte dei consumatori ha un fortissimo bisogno di rassicurazione che si riflette nell’acquisto di prodotti con una promessa igienizzante per l’igiene e la pulizia sia personale che casalinga.
I dati si basano su osservazioni reali di comportamento d’acquisto degli shopper che oltre ad essere analizzati possono essere raggiunti ed attivati attraverso azioni mirate.
Alcuni highlights:
• L’impennata di vendite dei prodotti igienizzanti è partita nell’ultima settimana di Febbraio 2020. Dopo un anno, a Febbraio 2021, il trend si mantiene ancora su livelli superiori rispetto al 2020 (+23% media prime 3 settimane Feb 2021 vs Feb 2020).
• In media, il segmento pesa nelle categorie il 41% con una crescita di ben 12 p.ti%, arrivando fino al 50% per alcune categorie. La crescita maggiore è nei Saponi Liquidi Toilette, a conferma della necessità di igienizzare le mani in ogni momento.
• Gli Shopper che acquistano più di una categoria con promessa igienizzante aumentano di 10 p.ti % rispetto all’anno scorso. Oltre il 50% dei consumatori acquista oggi due o più categorie igienizzanti, la metà di questi addirittura più di tre.
• Si registra infine un aumento del 35% della spesa media dedicata alla Categoria.
Per approfondimenti, il report di Catalina Analisi categorie Igienizzanti