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OPMF, vendite ecommerce in ferramenta. Quali sono i segmenti top sellers?

OPMF, vendite ecommerce in ferramenta. Quali sono i segmenti top sellers?

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Secondo i dati di OPMF, Osservatorio Multicanalità  Ferramenta nel 2021, le vendite online vedono sul podio l’Utensileria manuale ed elettrica, al primo posto.

 

L’accelerazione della crescita è spinta e il canale online si riconferma il più dinamico del mercato. Se analizziamo, infatti, lo storico dei dati raccolti da OPMF in questi ultimi 5 anni di analisi, ci rendiamo conto della tendenza in atto: il dato medio del fatturato ferramenta online (rispetto al totale) era del 5% (media 2018), del 7% (media 2019); del 9% (media 2020), salendo nel 2021 al valore a doppia cifra pari a 15%. 

 

E cosa ci aspetta nel 2022? Lo scopriremo nell’indagine OPMF 2022 che sarà presentata il prossimo 7 ottobre a Bricoday. (a breve maggiori dettagli)

 

Senza dubbio, la pandemia ha rappresentato per il canale tradizionale uno straordinario acceleratore nel commercio digitale, un trend positivo che continua la sua corsa, seppur con un riequilibrio. Sono cambiati i comportamenti di acquisto del consumatore privato e professionale e  sta maturando la consapevolezza dei retailer ferramenta di dover iniziare adesso (se ancora non l’hanno fatto) a progettare un percorso di vendita e di relazione multicanale fondato sull’integrazione phygital e sulla sinergia tra canali fisico e online. 

 

Ma quali sono i settori più venduti online nel 2021 in ferramenta? 

Secondo OPMF 2021, la media annuale delle merceologie più vendute nel canale phygital indica al:

1 posto – Utensileria manuale ed elettroutensili  (per l’80% del panel) 

2 posto – Giardinaggio (per il 19% del panel), 

3 posto – Colori e vernici (per il 9% del panel) 

 

Approfondendo i trend che condizionano le vendite ecommerce, emerge anche come nella selezione dell’offerta vengano privilegiati soprattutto i prodotti a più alta rotazione (dove si è più competitivi sul prezzo) e articoli di nicchia (che garantiscono un’esclusività e una marginalità migliore). 

 

Questo nell’analisi degli indicatori monitorati da OPMF che  – con le sue 13 macroaree di analisi, 250 indicatori esplorati, panel qualitativo di centinaia di negozi ferramenta tradizionali ed ecommerce – intende rappresentare un importante strumento di aiuto sia per le aziende interessate al canale phygital, sia per i negozi tecnici che vogliano leggere il cambiamento in atto e le nuove abitudini del consumatore ferramenta.

 

Oggi anche in ferramenta servono piani a lunga gittata, bisogna iniziare a confrontarsi con la sfida della transizione digitale fissata per il 2030 ed essere consapevoli che il futuro del retail sarà sempre più esperienziale e digitale.

 

OPMF Osservatorio Multicanalità in Ferramenta è lindagine qualitativa giornalistica nata nel 2017, la prima ed unica del canale, sulle tendenze delle vendite nel canale distributivo ferramenta fisico ed online, in collaborazione con Ferrutensil, gruppo Ferca, SelfIt e Maxi-Time HDN1.

 

Resta in ascolto del canale ferramenta phygital con il podcast di OPMF.